دیجیتال مارکتینگ

این مقاله مفهوم جایگاه‌یابی برند، تفاوت آن با هویت و پیام‌رسانی برند، مدل‌های کاربردی جایگاه‌یابی، و گام‌های عملی برای ساخت جایگاهی متمایز در ذهن مشتری را بررسی می‌کند.

این مقاله به تعریف برندبوک، تفاوت آن با هویت بصری، ضرورت وجود آن برای ثبات و مقیاس‌پذیری برند، و شش جزء اصلی تشکیل‌دهنده یک برندبوک حرفه‌ای می‌پردازد.

خیلی از کسب‌وکارها هویت بصری را با «داشتن یک لوگوی خوب» اشتباه می‌گیرند، در حالی که هویت بصری یک سیستم کامل بصری است که پیام، شخصیت و جایگاه برند را در ذهن مخاطب می‌سازد. این مقاله نشان می‌دهد هویت بصری از چه اجزایی تشکیل شده، چرا برای تمایز برند در بازار حیاتی است و چگونه می‌توان آن را به‌شکل استراتژیک طراحی کرد.